Kurumsal kimlik çalışması logo ile bitmez; renk sistemi, tipografi, uygulama şablonları ve marka kullanım rehberini kapsar. Rehber olmadan her yeni tasarımcı ve matbaa markayı biraz farklı uygular ve marka birkaç yıl içinde görsel tutarlılığını kaybeder.
Hizmet Kapsamı: Neler Dahil?
Marka Kimliği Süreci
1. Keşif ve konumlandırma
Markanın ne vaat ettiği, kime seslendiği ve rakiplerden nasıl ayrıştığı netleştirilir. Bu aşama atlanırsa tasarım bir tercih meselesine döner — "ben maviyi sevdim" tartışmalarının kaynağı budur. Konumlandırma net olduğunda tasarım kararları gerekçelendirilebilir hale gelir.
2. Konsept üretimi
Konumlandırmaya dayanan 2–3 farklı yön sunulur. Onlarca varyasyon sunmak yerine az sayıda güçlü ve gerekçelendirilmiş yön sunmak daha isabetli sonuç verir. Her konsept, gerçek uygulama örnekleriyle birlikte gösterilir — logo tek başına beyaz zeminde değil, tabelada, ambalajda ve ekranda.
3. Geliştirme ve revizyon
Seçilen yön üzerinde tipografi, renk ve oran çalışması yapılır. Revizyon turlarının sayısı sözleşmede önceden belirlenir; belirsiz revizyon vaadi hem takvimi hem işin kalitesini bozar.
4. Sistemleştirme
Logo bir sisteme dönüştürülür: farklı ölçülerde okunabilirlik, tek renk kullanımı, koyu ve açık zemin versiyonları, minimum boşluk kuralları. Bu aşama, logonun sahada gerçekten kullanılabilir olmasını sağlar.
5. Teslim ve rehber
Tüm dosya formatları ve marka kullanım rehberi teslim edilir.
Teslim Edilen Dosyalar
| Kategori | İçerik | Format |
|---|---|---|
| Logo | Ana, yatay, dikey, ikon, tek renk, negatif | AI, SVG, EPS, PDF, PNG |
| Renk | Ana ve destek palet | Pantone, CMYK, RGB, HEX |
| Tipografi | Başlık ve metin yazı tipleri, hiyerarşi tanımı | Lisans bilgisi + kullanım kuralları |
| Basılı uygulama | Kartvizit, antetli kağıt, zarf, dosya | Baskıya hazır PDF + kaynak dosya |
| Dijital uygulama | Sosyal medya profil/kapak, sunum şablonu, e-posta imzası | PNG, PPTX/Keynote, HTML |
| Marka rehberi | Kullanım kuralları ve yasak kullanımlar |
Kaynak dosya uyarısı: Vektörel kaynak dosyalar (AI, SVG, EPS) proje sonunda size teslim edilir ve kullanım hakları işletmeye geçer. Sadece hazır PNG/JPG teslim eden, kaynak dosyayı elinde tutan çalışma modeli markayı ajansa bağımlı kılar. Bu maddeyi her tasarım sözleşmesinde netleştirin.
Sık Sorulan Sorular
Logo tasarımı ne kadar sürer?
Yalnızca logo için tipik süre 2–3 haftadır: keşif ve konumlandırma 3–5 gün, konsept üretimi ve sunum 1 hafta, revizyon ve finalizasyon 3–5 gün. Tam kurumsal kimlik paketi 4–6 haftayı bulur.
Kurumsal kimlik paketinde neler teslim edilir?
Logo ana ve alternatif versiyonları; vektörel kaynak dosyalar ve baskı/dijital formatlar; renk paleti (Pantone, CMYK, RGB, HEX); tipografi sistemi; kartvizit, antetli kağıt ve sunum şablonları; sosyal medya görselleri ve marka kullanım rehberi.
Marka kullanım rehberi neden gerekli?
Logonun nasıl kullanılacağını, hangi renk ve yazı tiplerinin geçerli olduğunu, boşluk kurallarını ve yasak kullanımları tanımlar. Bu doküman olmadan her yeni tasarımcı, matbaa veya ajans markayı biraz farklı uygular ve marka görsel tutarlılığını kaybeder.
Kaç logo konsepti sunuluyor?
Konumlandırma çalışmasına dayanan 2–3 farklı yönde konsept sunulur. Az sayıda ama gerekçelendirilmiş yön, onlarca varyasyondan daha isabetli sonuç verir. Seçilen yön üzerinde revizyon turları yapılır ve sayısı sözleşmede belirtilir.
Kaynak dosyalar bize teslim ediliyor mu?
Evet. Vektörel kaynak dosyalar dahil tüm çalışma dosyaları proje sonunda teslim edilir ve kullanım hakları işletmeye geçer.
Mevcut logomuz var, yenilemeli miyiz?
Logo tanınırlık kazanmışsa sıfırdan değiştirmek yerine yenileme genellikle daha doğrudur: temel formu koruyup tipografi, renk ve uygulama sistemini güncellemek marka hafızasını kaybetmeden modernleşme sağlar. Karar, mevcut logonun tanınırlığı ve teknik kullanılabilirliği ölçülerek verilir.
Daha Fazlası
Marka kimliğinin diğer dijital çalışmalarla ilişkisini Mersin ve Adana Reklam Ajansı Rehberi yazımızda ele aldık.